Celular de Jones Soda

Kate Bertrand Connolly 1 | 25 de agosto de 2023

A Jones Soda Co., com sede em Seattle – conhecida pelas obras de arte personalizadas e projetadas pelo consumidor em seus rótulos – aprimorou seu jogo de realidade aumentada (AR). A empresa atualizou de AR baseada em aplicativo para tecnologia de AR móvel para oferecer aos consumidores uma experiência de AR interativa ainda melhor por meio de seus rótulos de refrigerantes.

A nova tecnologia é um avanço notável para o programa de rótulos AR de Jones, REEL Labels, que existe há dois anos. Com a nova tecnologia, os consumidores não precisam mais baixar o aplicativo Jones Soda para acessar os vídeos AR nas etiquetas da Jones. Assim, eles economizam tempo e espaço em seus telefones, além de desfrutar de uma experiência de AR mais fluida.

A nova embalagem AR da Jones Soda é alimentada por uma plataforma AR móvel personalizada desenvolvida pela agência criativa August Allen. “Alguns de nossos AR baseados em aplicativos mais antigos ainda estão no mercado, mas fizemos a transição para AR móvel, com a ajuda de August Allen, em abril de 2023”, disse Curt Thompson, diretor de marketing da Jones Soda.

Para dar vida a um dos novos pacotes de AR móvel de Jones, os consumidores escaneiam um código AR QR impresso na etiqueta e, em seguida, apontam o telefone para a frente da etiqueta. Visto pelo telefone, o rótulo se torna uma tela em miniatura para um vídeo AR. O resto da garrafa e os arredores parecem iguais ao normal.

A AR móvel oferece aos consumidores uma experiência mais rápida e integrada do que a AR baseada em aplicativos e permite que a empresa leve a AR além dos rótulos, para campanhas de mídia, mercadorias e pontos de venda. A Jones Soda pode criar, gerenciar e alterar projetos e campanhas de AR internamente usando o painel administrativo em sua nova plataforma proprietária de AR.

AR substituiu outros canais de engajamento da marca, relata a empresa.

Quando lançados em 2021, os rótulos AR da Jones Soda abriram as portas para vídeos gerados pelo consumidor, oferecendo aos fãs uma nova maneira de compartilhar histórias pessoais e celebrar a comunidade Jones. AR substituiu outros canais de engajamento da marca, relata a empresa.

Com base no sucesso do programa de AR móvel com os rótulos Jones Soda, a empresa planeja adicionar seus rótulos de refrigerante com infusão de cannabis Mary Jones ao programa

Para saber mais sobre a iniciativa de AR móvel da empresa, fizemos algumas perguntas a Thompson. Leia nossas perguntas e respostas exclusivas para saber a história interna.

Thompson: A equipe de Jones está atualmente testando esse conceito. Com nossa plataforma é possível que os consumidores da Jones enviem seu próprio vídeo; no entanto, é necessário algum trabalho da equipe de Jones para formatar e configurar o vídeo para estar pronto para rótulo. No momento, estamos testando vídeos enviados por usuários para grandes tiragens de pedidos personalizados do MyJones, com a esperança de poder incluí-los em pedidos de caixa única dentro de alguns meses.

Thompson: Jones sempre ofereceu nossos rótulos para permitir que nossos consumidores mostrassem sua visão do mundo. Essa expressão assumiu a forma de fotografia artística, fotos de skate, macrofotografia, fotos humorísticas, fotografias de viagens e fotos de animais de estimação - muitas fotos de animais de estimação.

Jones costuma tematizar lançamentos de gravadoras para mostrar diferentes lentes do mundo. Por exemplo, em junho passado, oferecemos aos artistas da nossa comunidade Pride que contassem a história de sua jornada no Pride e da arte em nossas gravadoras, e neste outono estamos celebrando o trabalho de fotógrafos do ensino médio.

Thompson: Nossa AR ainda está em seus estágios iniciais, mas temos um grande engajamento quando as pessoas celebradas na AR têm uma história para contar. No caso de uma pessoa da nossa comunidade de esportes de ação, o conteúdo de RA se transformou em diversas histórias na mídia televisiva, o que resultou em conversas online, o que resultou em maior cobertura midiática.

Thompson:Estamos desenvolvendo este programa agora e trabalhando nas especificidades das restrições e limitações de embalagens de cada estado.

Thompson:A AR complementará nossos rótulos personalizados e será incluída sempre que fizer sentido do ponto de vista da narrativa ou da marca.